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題目

[主觀題]

“曼陀鈴”公司是一家飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司未做任何市場調(diào)查,片面認定年輕消費者大都注重綠色、營養(yǎng)和健康,因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不合防腐劑”的“原生態(tài)”果蔬飲料。該公司認為自己的產(chǎn)品只要質(zhì)量好、有特色,就一定會獲得消費者的青睞。在推出該產(chǎn)品時,公司決定采用較高的價格,同時認為這樣“好”的產(chǎn)品無需進行大量促銷宣傳,消費者也會趨之若鶩。結果出乎公司意料的是,該產(chǎn)品上市后購買者寥寥無幾。究其原因,首先是消黃者對該產(chǎn)品不了解;其次是消費者對該飲料的“原生態(tài)”口味很難接受,導致該產(chǎn)品退出市場再無聲息。問:(1)結合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學。(2)結合案例分析該公司在產(chǎn)品導入期采取的營銷策略。

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更多““曼陀鈴”公司是一家飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司未做任何市場調(diào)查,片面認定年輕消費者大都注重綠色、營養(yǎng)和健康,因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不合防腐劑”的“原生態(tài)”果蔬飲料。該公司認為自己的產(chǎn)品只要質(zhì)量…”相關的問題

第1題

甲公司是一家飲料企業(yè),劃分為碳酸飲料部和軟飲料部,碳酸飲料部通過“農(nóng)村包圍城市”的方式,先進軍
農(nóng)村市場,然后逐步搶占城市市場;而軟飲料部則通過先行開拓城市中等收入的年輕人群的市場,然后逐步擴展到各年齡段消費者。公司制定的這些戰(zhàn)略的層次屬于()。

A.公司戰(zhàn)略

B.業(yè)務單位戰(zhàn)略

C.職能戰(zhàn)略

D.企業(yè)整體戰(zhàn)略

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第2題

下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品消費者需求發(fā)展趨勢()。
下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品消費者需求發(fā)展趨勢()。

A、重視綠色消費

B、注重低價

C、重視營養(yǎng)健康

D、注重個性化

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第3題

51企服是做什么一家公司()

A.公司是做新媒體運營的一家公司

B.是為企業(yè)提供全方位服務的一家公司

C.公司是做建筑資質(zhì)辦理的一家公司

D.是一家為企業(yè)提供品牌包裝的一家公司

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第4題

公司文化是一門純理論年輕邊沿學科。()
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第5題

2016年,多年成功經(jīng)營的啤酒生產(chǎn)企業(yè)寶泉公司投資新建了一家果蔬飲料生 產(chǎn)企業(yè),但因管理不善出現(xiàn)持續(xù)虧損。最近寶泉公司組織果蔬飲料生產(chǎn)企業(yè)的管理人員到本公司的啤酒生產(chǎn)企業(yè)調(diào)研、學習,收效良好。寶泉公司所實施的基準分析的類型屬于()。

A.顧客基準

B.一般基準

C.內(nèi)部基準

D.競爭性基準

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第6題

某市交通局所屬汽車服務公司是一個比較落后的企業(yè)。公司領導班子內(nèi)部不團結,各部門之間相互扯皮
,人心渙散,嚴重影響了正常生產(chǎn)。后來局里針對公司存在的問題,從外單位調(diào)進一位年輕而又有領導能力的同志擔任經(jīng)理。開始時,黨委書記和經(jīng)理配合得比較好,企業(yè)有了起色。但是,好景不長,不到半年時間,他們之間又發(fā)生了矛盾。職工思想混亂,生產(chǎn)再度下降。局里曾多次做教育疏導工作,終不見明顯成效。

對此,你認為該公司的領導班子是否需要調(diào)整?如需調(diào)整,應怎樣調(diào)整比較合適?

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第7題

某大公司中的年輕職員大部分人超負荷工作,吸煙者多,經(jīng)常熬夜,針對他們開展健康教育的最佳健康傳
播策略是

A、指導性傳播策略

B、倡導性傳播策略

C、宣傳性傳播策略

D、教育性傳播策略

E、勸告性傳播策略

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第8題

可口可樂專門針對兒童市場推出的果汁飲料“酷兒”,“酷兒”卡通形象的打造,兒童沒能抗拒“扮酷”的魔力,年輕的父母也對小“酷兒”的可愛形象大加贊賞。可口可樂公司采用的是()

A.無差異性

B.差異性

C.集中性

D.分散性

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第9題

中國的網(wǎng)絡消費者比線下消費者更()。

A.年輕和貧困

B.年輕和富裕

C.年老和貧困

D.年老和富裕

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第10題

某省境內(nèi)有如下四家中小型企業(yè),N公司是一家生產(chǎn)氧氧化鈉企業(yè),M公司是一家生產(chǎn)氟化鉀企業(yè),K公司是一家建筑施工企業(yè),Q公司是一家生產(chǎn)磷肥企業(yè),S公司是在該省職得乙級評價資質(zhì)的安全評價機構。S公司為上述四家公司進行了安全評價,并出具評價報告。依據(jù)《安全評價機構管理規(guī)定》,S公司對____的評價報告無效。

A.N公司

B.M公司

C.K公司

D.Q公司

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第11題

市場調(diào)查的含義是()。

A.市場調(diào)查是為了制定某項具體的決策而對有關信息進行系統(tǒng)的收集、分析和報告的過程

B.市場調(diào)查是針對消費者的調(diào)查,主要了解消費者的購買動機和意愿

C.市場調(diào)查是調(diào)查部門或調(diào)查公司的責任和工作,其他人不需要參與

D.市場調(diào)查就是設計問卷、訪問調(diào)查

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